IAB lança Guia para uma gestão eficiente de dados
O Comitê de Gestão de Dados e Audiências do Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil publicou o Guia para uma Gestão Eficiente de Dados (Guia), que aborda as principais preocupações e pontos de atenção para construir e manter uma estrutura de informações que embase decisões orientadas por meio dos dados.
O Guia trata sobre a intersecção entre as diferentes áreas da organização e o compartilhamento interno de informação gerenciados por um setor específico; a estrutura de uma governança de dados; a definição de ferramentas e plataformas únicas para a gestão das informações e dados, possibilitando o alinhamento de estratégias e decisões da empresa; rotinas e mecanismos para a alimentação e a atualização dos dados a fim de garantir ativações e otimizações; e orientações para evitar o tratamento excessivo ou desnecessário de dados.
Um dos pontos abordados pelo Guia trata sobre ferramentas para gestão de dados. Com o fim de dar suporte aos cookies e identificadores de terceiros, o Guia indica um sistema de Data Lineage para a rastreabilidade dos dados, através de uma única plataforma, uma vez que essa funcionalidade permite a criação de interfaces de fácil entendimento para explicar ao usuário como seus dados serão tratados, bem como coletar o consentimento, quando esta for a base legal aplicável, e fazer toda a gestão dessas informações. Importante ressaltar que, recentemente, o Interactive Advertising Bureau da Europa (IAB Europa) foi alvo de multa aplicada pela Autoridade de Proteção de Dados da Bélgica (APD), pois foi reconhecido pela APD que o conjunto de especificações técnicas e políticas, desenvolvido pelo IAB Europa, que auxiliava os anunciantes, provedores de tecnologia, fornecedores, agências, plataformas de gerenciamento de consentimento (Transparency and Consent Framework) descumpria com as disposições do Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados da União Europeia.
Para acessar o Guia na íntegra, cliquei aqui.
Para saber mais sobre a decisão da APD, leia nosso Informativo.
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